چگونه تولید محتوا این کسب‌وکارها را دگرگون کرد ؟
بسیاری از کسب و کارهای کوچک و بزرگ دنیا با کمک تولید محتوا روز به روز فروش خود را زیادتر کرده اند .
نمونه تولید محتوا در ماگنولیا : تولید محتوا
لن توتن مالک فروشگاه تجهیزات الکترونیکی است که با استفاده از تولید محتوا کسب و کارش را دگرگون کرد .
ولی چطور ؟
لن توتن در سال 1954 ماگنولیا را به عنوان یک فروشگاه عکاسی افتتاح نمود .
پس از مدتی ، شروع به فروش قطعات الکترونیکی کرد . این فروشگاه نیاز به مشتری داشت اما با تبلیغات سنتی به جایی نرسید .
او به کمک راجر پارکر به این نتیجه رسید که بهترین راه تمایز آن‌ها ارائه چشم‌انداز و اطلاعات ارزشمند در زمینه کاری‌شان می باشد .
بنابراین یک مینی مجله به عنوان راهنمای خرید قطعات الکترونیکی که حاوی مطالب متنوعی در مورد نحوه خرید و مطالب مربوط بود ، را به انتشار رساندند .
بعد از چهار دهه یکنواخت بودن ، در طول ۱۸ ماه ، توانستند به کمک تولید محتوا متحول شوند و کسب و کارشان را در واشنگتن ، اورگان و کالیفرنیا ارتقاء دهند .
نمونه تولید محتوا در شرکت لگو
چگونه یک شرکت سازنده اسباب بازی‌های چوبی تبدیل به یک برند بزرگ شد ؟
در بین سال‌های 1980 تا 1990 شرکت لگو با رقبای زیادی مواجه شد و برای مقابله با رقبا به روش متفاوتی نیازمند بود .
امروزه لگو به یک مرکز محتوا تبدیل شده و بیشتر شبیه یک شرکت رسانه‌ای است تا یک شرکت اسباب بازی، برندی که امروزه برای همگان آشناست و متفاوت از یک اسباب بازی می باشد .
اما چطور ؟
My Lego Network
یک شبکه اجتماعی می باشد که برای کودکان طراحی شده ، کاربران آن می‌توانند برای خود صفحه‌ی شخصی ایجاد کنند، جایزه ببرند، با هواداران دیگر لگو ارتباط داشته باشند و باهم بازی کنند و مسابقه بدهند .
LEGO mini-movies
برای هرنسخه از محصولات ، این شرکت مینی‌فیلم ، کارتون و انیمیشن‌های جالبی می‌سازد و در اختیار کاربران وفادار خود قرار می‌دهد .
Lego click
یک بستر نرم‌افزاری برای هواداران لگو، تا عکس‌ها و فیلم‌های لگوهای ساخته‌شده توسط خودشان را اشتراگ گزاری کنند .
Design by me
به وسیله‌ی این گزینه به مشتریان اجازه داده می‌شود تا لگوی خودشان را خودشان بتوانند طراحی بکنند .
Lego universe
بازی آنلاین چند نفره که برای جوانان طراحی شده .
Lego magazine
مجله‌ای که برای کودکان طراحی شده .
لگو به عنوان یک برند آشنا در میان کودکان و نوجوانان، جایگاه خاصی برای خود باز کرده است .
نمونه تولید محتوا در لکسوس
در سال 1983 شرکتی تصمیم به ساخت خودروهایی با برند لکسوس را گرفت .
برای این شرکت رقبای زیادی در سراسر جهان وجود داشتند که برندهای قدیمی تر و شناخته شده تری بودند .
آن‌ها نیازمند رفتاری متفاوت با بقیه بودند . به نظر شما با وجود این مشکلات ، لکسوس چگونه توانست در مدت بسیار کمی جزو ۱۰ خودرو برتر جهان بشود ؟
داستان موفقیت لکسوس از این قرار است ، آن‌ها مجله‌ای منتشر کردند و در این مجله در مورد سفر ، تجربه‌های لوکس، اتومبیل‌ها، داستان و … محتویات خوبی را به انتشار رساندند .
محتوایی که نه تنها برای دارندگان لکسوس بلکه برای همگان تولید شده بود و شرایطی را فراهم آورده تا خوانندگان به طور مستقیم با برند لکسوس انس بگیرند .
در این مجله اصلا خبری از تبلیغ نیست .
نمونه تولید محتوا در بزرگترین زنجیره‌ی یوگای آمریکا
Trevor فردی که در سال 2002 تصمیم به برگزاری کلاس‌های تناسب اندام توسط یوگا کرد .
او به جای استفاده از تلویزیون و چاپ تبلیغات ، با تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی به ایجاد آگاهی در مورد یوگا و تعامل با مشتریان خودش پرداخت .
وی همچنین کلاس‌هایش را به صورت آنلاین برگزار می‌کرد و از طریق فیسبوک و توییتر به سوالات مخاطبینش پاسخ می داد .
در مدت بسیار کمی او توانست بزرگترین زنجیره‌ی یوگای ایالت متحده را بدست بیاورد .
نمونه تولید محتوا در گوگل
گوگل شرکتی است که نیازی به معرفی ندارد . اشتباه بزرگی است اگر بگوئیم شرکتی مانند گوگل ، نیاز به ارتقا ندارد !
در فضای رقابتی امروز ، گوگل نیز درست مثل همه برای بقا ، قطعا نیاز به تحول دارد !
دودل گوگل ایده‌ی خلاقانه‌ی گوگل هم اکنون به یک سنت بسیار دوست داشتنی تبدیل شده است .
دودل‌ها لوگوهای بانمک و زیبای گوگل هستند که گوگل در مناسبت‌های مختلف مثل عیدها و رویدادهای مهم لوگوی خود را به آن‌ها اختصاص می‌دهد .
نمونه تولید محتوا در کوکا کولا
کوکاکولا ، برند بزرگ آمریکایی که برای همگان در سراسر جهان شناخته شده می باشد .
آن‌ها چگونه توانسته‌اند همواره جزو برندهای برتر بمانند ؟
این شرکت از سال 1886 روش‌های محتلف بازاریابی را به کار برده است و تنوع در استفاده از روش‌های جدید آن‌ها را تبدیل به برند 130 ساله نموده است .
روش بازاریابی کنونی کوکاکولا ، روشی هدفمند و متفاوت با سایر رقبایش می باشد .
آن‌ها محور اصلی استراتژی تبلیغاتی خود را تولید محتوا قرار داده‌اند .
آن‌ها می‌دانند که در قرن کنونی تنها رمز موفقیت شرکت‌ها تولید محتوا و ایجاد مشتریان وفادار می باشد .
آن‌ها از داستان‌سرایی یک سویه استفاده می‌کنند ، هرکسی که مطالب آن‌ها را ببیند متوجه می‌شود که هدف آن‌ها از این کار فروش محصولاتشان نیست !
ویدئوهایی به صورت آنلاین منتشر می‌کنند که به اندازه‌ی یک شاهکار سینمایی، سرگرم‌کننده می باشد .
نمونه تولید محتوا توسط یک راننده تاکسی ساده
لورن لوک مسئول اعزام تاکسی یک آژانس در انگلیس بود که توانست بالاتر از برند بزرگی مانند استی لادر قرار بگیرد .
ولی چگونه ؟ با یک ایده !
سال 2007 لورن برای درآمد بیشتر، پس از پایان کارش شروع به فروش لوازم آرایشی در eBay می‌کرد. او برای افزایش فروش ویدیوهایی به نام مشاوره برای خرید می‌ساخت و آن‌ها را در یوتیوب به نمایش می‌گذاشت. این ویدئو های جالب را می‌توانید از اینجا ببینید.
این ویدئوها نه تنها در یوتیوب او را بالاتر از استی لادر قرار داد، باعث شد کسب‌وکار او به سرعت گسترش پیدا کند. لورن کارش در آژانس را متوقف کرد و صاحب یک کسب و کار موفق شد. او پس از چنین تولید محتوایی دیگر هرگز یک پنی هم برای بازاریابی سنتی صرف نکرد.
نمونه تولید محتوا فروشگاه محبوب وافل
دلیل محبوبیت بسیار این فروشگاه چه چیزی هست ؟
فروشگاه وافل یکی از فروشگاه‌های پیترزبورگ می باشد .
آن‌ها جشن‌هایی برای مشتریانش ترتیب می‌دهند ، جشنی که در آن از هر چیزی صحبت می‌شود ، موسیقی ، مصاحبه ، ویدئو و هر چیزی که برای مردم جالب باشد در آن می توانید پیدا کنید .
آن‌ها حتی مجله‌ای دارند که در آن از تجاربی که ممکن است برای مردم مفید باشد صحبت می کنند .
آن‌ها تولید محتوا را محور کسب وکار خود قرار می دهند .
نمونه تولید محتوا شرکت جنرال الکتریک
شرکت‌های بزرگی مثل جنرال الکتریک از روش های مختلفی استفاده می‌کنند تا همواره در رده های بالا قرار داشته باشند .
یکی از تاکتیک‌های این برند 132 ساله استفاده از Ecomagination می باشد .
Ecomagination یک وب سایت و انجمن برای تفکر و گفتگو در مورد فناوری‌های پاک و زیرساخت‌های پایدار هست .
در این وب سایت راه‌حل‌هایی برای آینده ارائه می‌شود ، این برنامه برای اولین بار در سال 2005 ارائه گردید .
سال 2006 آن‌ها 12 میلیارد دلار بازدهی داشتند و سال 2010 این درآمد به 20 میلیارد دلار رسید .
با استفاده از محتوای این وب سایت جنرال الکتریک با شرکت‌ها و دولت‌های مختلف جهان ارتباط برقرار می نماید .
مدیر بازاریابی جنرال الکتریک معتقد است اگر محتوای ما آنقدر خوب باشد که کاربران آن را با دوستان‌شان به اشتراک بگذارند ، ما به هدف خودمان رسیدیم .
در پایان شما عزیزان می توانید جهت انجام تولید محتوا برای کسب و کار خودتان ، نمونه کارهای تولید محتوا بهسون را نیز مشاهده بفرمائید .